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古人是如何廣告宣傳的,看完直接給跪了!

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2017/6/8     瀏覽次數:    


互聯網時代的營銷推廣手段層出不窮,花樣翻新,就為讓你看一眼廣告。可你也許不知道,一千兩百年前,

李白探訪粉絲的時候就曾經給打了個廣告,順便圈了一波粉!

其實,當你仔細品讀歷史,會發現古代的推廣營銷手法也是溜的不行,有些案例甚至堪稱營銷界鼻祖


文物級植入廣告


 說起植入廣告,你第一時間想到的可能是馮小剛,但比起北宋宮廷畫師張擇端,他還忒嫩了點。說張擇端是古今中外植入廣告第一人都不為過!有人考究過他的代表作《清明上河圖》,發現畫中出現商家招牌23處旗幟10面燈箱4塊大型廣告裝飾彩樓、歡門5座共計42處。這簡直是古代植入廣告的巔峰,當然也是國寶級的推廣營銷案例!


                                                      ▲ 清明上河圖

                                                       ▲ 十千腳店



                        ▲ 劉家香藥鋪

                                   ▲ 李家輸賣 & 久住王員外家

           同樣是植入廣告高手的還有馮夢龍,他跟凌濛初是明朝網絡小說的雙壁,兄弟倆代表作“三言二拍”就是當時流行段子的合集。馮夢龍最著名的段子是白蛇傳,說一天大雨,許仙在西湖斷橋上碰見了白素貞這個出門不帶傘的傻白甜,就趁機把自己的借給她,撩妹的故事就這樣開始了。

▲ 斷橋借傘


      可馮夢龍不顧字數限制,借許仙之口加了一句:“這傘是清湖八字橋老實舒家做的(話說有人穿越過來給我廣告費不?),八十四骨、紫竹柄的好傘,不曾有一些兒破,將去休壞了!”生產廠商、廠址、產品的材質和特色都一一道出,要知道那對人、妖情侶是宋朝的,這老實舒家可是大明的傘匠,植入也忒明顯了!



名垂千古的自媒體軟文



      如果網絡寫手的段子是下里巴人,那唐詩宋詞什么的就是陽春白雪了!逼格再高也得吃飯么不是?于是那個時代的自媒體就涌現出來,李白、蘇軾,那都是各自時代最領風騷的自媒體人。前者是歷史上最愛喝的酒鬼,后者是最饞嘴的吃貨,某些商家投其所好,6得一B的軟文就這樣面世了~

▲ 李白


       比如李白的《贈汪倫》:


李白乘舟將欲行,忽聞岸上踏歌聲。

桃花潭水深千尺,不及汪倫送我情。


      沒寫商家啊,但你看課文里的古詩不都有注釋嗎?這一交代背景就出來了:原來李白的腦殘粉汪倫說他住的地方有十里桃花萬家酒店,李白去了之后才發現原來是離一個叫萬家大酒店十里的地方有個叫桃花潭的池塘。不過萬老板釀的酒確實好,李白喝人家嘴短就寫了這么一篇軟文,效果可想而知。


      杜甫曾說李白“斗酒詩百篇”,確實,“喝美了就寫詩”的優良酒品讓各地酒家、酒商早就盯上了這個明星級酒鬼。當李白帶著老婆孩子搬到山東蘭陵的時候,便被人請去喝酒。直到如今,人們都還很羨慕這種“到哪里都有人請喝酒”的天賦。


      果不其然,喝美了的李白提筆寫了一首《客中行》:


蘭陵美酒郁金香,玉椀盛來琥珀光。

但使主人能醉客,不知何處是他鄉。


      從此,蘭陵酒名聲鵲起,堪稱是自傳播力最強的酒類軟文之一。直到如今,山東還有這個品牌!

▲ 蘇軾


      這蘇軾呢,有段時間在海南儋縣,當地有個老婆婆是一級糕點師,賣一種叫寒具”的餅,口味好生意卻不好,也許是名字問題。蘇軾想辦個金卡會員又不好意思開口,于是寫了一首《寒具》:


纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。

夜來春睡知輕重,壓扁佳人纏臂金。


      這詩在當地口耳相傳,吃瓜群眾紛紛打聽:這家蘇東坡三星餐廳在哪里?勞資要去吃!于是這店真的火了,蘇軾也算火鉗劉明。



最簡單粗暴的名人帶鹽



      軟文固然逼格高,但畢竟隱晦,在古代做推廣最有簡單粗暴的方法可能還是請名人親自帶鹽。

▲ 伯樂相馬


      春秋時期有個伯樂,號稱中國相馬第一人!他家城外有個賣馬的,馬是不錯,就是賣不上價。這馬商實在沒轍,就花了重金請伯樂到自己的馬身邊,只是在人群之中看了它一眼,外加離開時臉上依稀掛著點不舍的神情。于是大家覺得此人的馬好,紛紛出錢買!最后搞成了一場熱鬧的拍賣會,商人大賺一筆。(主要伯樂也是影帝!)

▲ 王羲之


      當然也有不要錢義務幫忙的。晉代王羲之在橋邊遇到一個老婆婆扇子賣不出去,于是拿筆墨在扇面上就隨便畫那么幾筆,跟老婆婆交代:“賣的時候就說這扇子是王羲之寫的”果然,扇子大賣!而王羲之事了拂衣去,功與名嘛,那肯定是沒法深藏了……



三千年前的口碑傳播



      更早的時候,還有更前衛的手段!


      商朝末年,姜子牙想投靠當時的大賢人周文王,又抹不開面子,于是想了個怪招,找了幾個托兒,告訴他們到處去散布這樣一個“新聞”:有個70多歲的老頭兒在渭水河邊用直鉤釣魚。這事兒不久就傳開了。

▲ 姜太公直鉤釣魚


      不過中途出過一個烏龍。有個打魚的聽說了此事很好奇,就專程跑到渭水邊上來問他:“老先生您這直鉤咋釣上魚呀?”姜子牙閉著眼說了一句:“不釣魚與蝦,只釣王與侯。”漁夫似懂非懂,隨口說了句口頭禪:“原來是醬紫呀~”姜子牙心想莫不是算遍天下的文王派人來了,趕忙起身問道:“你、你怎知道老夫的名字?!”漁夫一臉懵逼,一交代姜子牙才知道認錯了人。


      后來,文王聽說之后也確實來了,再后面的事大家都知道了。這也算通過口耳相傳的社會化效應吸引目標受眾的最早案例了。



網紅+關鍵詞投放=古代最牛推廣



       古代最牛的推廣發生在唐朝。



 時值清明節,大家都去上墳了,而網紅杜牧想借勢寫個文章,更新今天的推送,于是喝酒找感覺。(咋跟李白一個追求?)走到村口碰見一個放牛的小孩,就問他哪兒有好的酒家?小孩指著大海的方向,遙望七八丈外掛著一個大酒幌:杏花村!最終杜牧飽飲一通并寫下了當天的見聞,于是成了流傳千古的爆款文章:


清明時節雨紛紛,路上行人欲斷魂。

借問酒家何處有?牧童遙指杏花村。


      這一文章爆款的關鍵在于牧童,當杜牧提到了關鍵詞“酒家”,牧童給了一個極其精準的“推送”,成功地將“杏花村”推銷出去,很難說大唐杏花村酒業股份有限公司(名字小編亂取的,如有雷同,純屬巧合)沒有在牧童那兒做投放!


  這種關鍵詞”的投放,就像今天的百度推廣,為商家提供展示信息的渠道,進而為網友提供信息服務的選擇。通常酒家會告訴牧童好幾個關鍵詞,你問牧童“酒家”,他指杏花村;你問牧童“我想喝酒”,他指杏花村;你問牧童“哪里的酒最能給人帶來作詩的靈感”,他依然會指杏花村。一方面,是因為杏花村的酒確實好喝,另一方面,無論是牧童還是百度都可以從你搜的關鍵詞中洞察到你的需求,為你匹配最適合你的服務。


      在這幾千年的營銷推廣歷史之中,我們可以清晰的看到——全都是套路!


      說到這,還不趕緊翻出語文書(又名《古代營銷大全》),趕快看看我們之前還“閱讀并背誦全文”過哪些套路!

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